【第一品牌】世界冰箱并购、退市风波不断 海尔在动荡中拿下全球10连冠！

    世界冰箱并购、退市风波不断 海尔在动荡中拿下全球10连冠！

过去10年，世界冰箱行业风雨飘摇：美国第一品牌退出中国市场、日企陷入迭代困境、gea和斐雪派克归于海尔、国内冰箱巨头倒下……在“动荡”中发展，是过去冰箱行业的真实写照。

据世界权威市场调查机构欧睿国际数据统计，海尔冰箱2017年以17.3%的全球市场占有率和21.2%的制造商份额，连续10年蝉联全球第一品牌，再次刷新行业记录。

统计数据显示，2013年到2017年5年间，中国市场上美、德、日、韩系品牌市场份额均有不同程度下降，国产品牌则是稳步上升，与之形成鲜明对比。

以2017年为例，主要国产冰箱品牌占比超过65%，为5年来最高，这其中，海尔冰箱以31.5%的市场份额引领行业。

而在全球市场，海尔冰箱以17.3%的市场份额位列第一，这意味着，全球每6台冰箱中就有1台是海尔。

在全球，海尔冰箱更是以17.3%的市场份额成为10连冠，且份额仍在上升。

本土品牌崛起全球冰箱行业迎来海尔时代在中国冰箱品牌崛起的历程中，海尔着力于出口创牌，在海外市场基本实现100%自有品牌，全球产能超过3000万，创造了众多品牌难以企及的优异成绩：全球第一10连冠、国际iec冰箱保鲜标准制定者、主导世界冰箱物联网标准制定……据凯度华通明略发布的“中国国家形象全球调查”（goingglobal）研究显示，在家电品牌中，海尔因较早布局全球化且一开始就选择了海外创牌的道路，因而在海外用户中熟悉程度最高。

谷歌数据搜索结果则表明，海尔海外品牌影响力居首位，远超国内家电第二、三名。

海尔冰箱在全球各地的经营实践证明了第三方数据的可靠性：在欧洲，海尔冰箱1-9月份市场份额增长29%，成为法国市场no.1，十字门冰箱网络用户评分高达4.9（满分5分），成为法国第一白电渠道主推产品。

在以色列，海尔对开门冰箱市场份额为43.9%，超过第二、三名之和（43.5%），在当地形成了“haier0rothers”的品牌格局。

在印度，海尔冰箱印度基地扩建投产，中国出口量降至4%……从全球销售数据来看，2017年全球制冷行业销量达到1.64亿台，其中海尔全球销量占比21.2%居行业第一位。

其中，海尔冰箱在亚太区域销量占比28.9%，北美区域销量占比23.2%，中东非区域销量占比14.7%，澳洲区域销量占比27.2%，拉丁美洲区域销量占比9.9%，高居行业榜首。

海尔通过全球6大品牌，让产品走进160多个国家，覆盖5大洲，任太阳东升西落，海尔logo上始终闪耀着太阳光辉，成为中国家电全球化第一品牌。

不仅如此，海尔还先后整合了美国gea、新西兰斐雪派克、日本aqua，打造出品牌最多、产品最全、最具国际化特质的唯一“世界第一家电品牌集群”。