【第一品牌】世界冰箱并购、退市风波不断 海尔在动荡中拿下全球10连冠！

    世界冰箱并购、退市风波不断 海尔在动荡中拿下全球10连冠！

与空调、洗衣机等其他大型家电行业不同，冰箱这个成熟的行业处在品牌不断交替的动荡中。过去10年，世界冰箱行业风雨飘摇：美国第一品牌退出中国市场、日企陷入迭代困境、gea和斐雪派克归于海尔、国内冰箱巨头倒下……在“动荡”中发展，是过去冰箱行业的真实写照。

与行业整体风波不断形成鲜明对比的，是海尔在市场大环境中稳步前行，拿下冰箱全球10连冠。据世界权威市场调查机构欧睿国际数据统计，海尔冰箱2017年以17.3%的全球市场占有率和21.2%的制造商份额，连续10年蝉联全球第一品牌，再次刷新行业记录。海尔白电整体也在冰箱、冷柜等多个全球第一品牌的助力下实现9连冠，海尔成为当之无愧的中国家电全球化第一品牌！

动荡中前行风波迭起中的全球10连冠

近年来世界冰箱行业风起云涌，世界第一梯队品牌更迭、品牌整合不断、大牌退市等无不牵动着世界冰箱行业的发展态势。

从品牌格局来看，美、德、日、韩系冰箱品牌势弱，国产品牌崛起。统计数据显示，2013年到2017年5年间，中国市场上美、德、日、韩系品牌市场份额均有不同程度下降，国产品牌则是稳步上升，与之形成鲜明对比。以2017年为例，主要国产冰箱品牌占比超过65%，为5年来最高，这其中，海尔冰箱以31.5%的市场份额引领行业。而在全球市场，海尔冰箱以17.3%的市场份额位列第一，这意味着，全球每6台冰箱中就有1台是海尔。

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